S ciljem što uspješnije prezentacije i prodaje određenog proizvoda ili usluge ciljnim kupcima potrebno je, u sklopu poslovne strategije, imati pomno osmišljenu marketinšku strategiju. Ukoliko se marketinške aktivnosti odvijaju u više od jedne zemlje onda govorimo o međunarodnom marketingu. Prilikom odabira marketinške strategije potrebno je uvažiti specifičnosti stranog tržišta na kojem se nudi proizvod ili uluga. Pod međunarodnim marketingom ne podrazumijeva se puka prodaja proizvoda na stranom tržištu već je riječ o kompleksnijoj izgradnji odnosa s potrošačima. Marketinški stručnjaci istražuju potrebe i želje ciljanih skupina potrošača kao i cijenu koju su spremni platiti za proizvod ili uslugu. Svrha ovog rada je približiti pojam i značenje međunarodnog marketinga, pružiti osnovna saznanja vezana uz njega i prikazati jednostavan i učinkovit marketing na primjeru tvrtke Mcdonaldsa. McDonalds se danas uspješno prilagođava svakom međunarodnom okruženju u kojem posluje iz razloga što tvrtka jamči istu kvalitetu, uluge i hrane kao i potrošačko iskustvo. Tvrtka McDonalds ima izgrađen uspješan poslovni model po kojem se razlikuje od svojih konkurenata. Navedeni poslovni model je u potpunosti izmijenio dosadašnji način konzumiranja hrane, potrošačke sklonosti i time doveo do revolucije u poslovanju restorana brze prehrane.