Integirana marketinška komunikacija koristi se kako bi se izgradio imidţ specifiĉne marke ili „brenda“ koristeći razliĉite komunikacijske kanale. Vodeći se naĉelom integrirane marketinške komunikacije svi aspekti marketinške komunikacije djeluju zajedno na uĉinkovitu promicanju marke krajnjim korisnicima. Marka proizvoda se promovira oglašavanjem, promocijom, odnosima s javnošću, sluţbenim stranicama na društvenim mreţama i sl. Svrha navedenog je povećanje svijest o marki meĊu potencijalnim krajnjim korisnicima odreĊenog proizvoda ili usluge. U okviru ovog završnog rada na primjeru poslovnog sluĉaja Oţujskog piva prikazana je uloga integrirane marketinške komunikacije zgradnju prepoznatljive marke proizvoda. Jedan od najuĉinkovitijih naĉina promocije pojedine robne marke je putem uĉinkovite komunikacije, stoga organizacije trebaju imati unaprijed osmišljen plan komunikacije, ne samo s potencijalnim kupcima, već i s onim koji već koriste njihov proizvod ili uslugu. Uĉinkovito komuniciranje jaĉa odnos s klijentima i utjeĉe na konkurentnu prednost u odnosu na druge marke na trţištu. Uĉinkovita komunikacija omogućava porukama i svim relevantnim informacijama doprijeti do primatelja na ţeljeni naĉin kroz jedinstvenu i uĉinkovitu integraciju razliĉitih promotivnih alata.