Kobrending predstavlja strategiju upravljanja markom koja obuhvaća savez više robnih marki, a zajedno se koristi za jedan proizvod ili uslugu. Ugovor o kobrendingu najčešće uključuje dvije ili više tvrtki koje surađuju. Riječ je o savezu dvije kompanije radi zajedničkog djelovanja stvarajući na taj način sinergiju marketinga. Cilj kobrendinga je kombinirati snagu dviju marki u svrhu ostvarivanja obostrane koristi. Tri su razine kobrendinga. Prva razina uključuje pridruživanje drugoj tvrtki s ciljem prodora na tržište. Drugom razinom se postiže proširenje marke na temelju trenutnog tržišnog udjela tvrtke. Trećom razinom se pokušava postići globalna strategija kombiniranjem dviju marki. Strategija kobrendinga može poboljšati ili pak narušiti percepciju kupca sastavne marke, ali i stvoriti novu percepciju za proizvod sa zajedničkom markom. U praktičnom dijelu prikazati će se tri poslovna slučaja uspješne prakse saveza marki odnosno kobrendinga. Na navedenim primjerima mogu se uočiti osnovni uvjeti koje je potrebno ispuniti za izgradnju uspješnog kobrendinga.